مقدمه
وقتی صحبت از مکمل‌های تغذیه‌ای کودکان می‌شود، بسته‌بندی بیش از یک ظرف ساده است؛ بخشی از تجربه محصول می‌شود. والدین به دنبال اعتماد، ایمنی و وضوح هستند، در حالی که کودکان با کنجکاوی، شادی و تخیل هدایت می‌شوند. برند PediaBest توانست این دو جهان را با طراحی بسته‌بندی سرگرم‌کننده و در عین حال بسیار کاربردی ترکیب کند و به شناخته شدن بین‌المللی برسد.
جزئیات پروژه
- برند: PediaBest (پرتغال)
- استودیو طراحی: DEEEZ Studio (ایران)
- طراحان: مصطفی سید ابراهیمی و یکتا جبالی
- سال: ۲۰۱۹
- جایزه: برنز در Pentawards 2020، دسته‌بندی «Baby & Kids»
مفهوم
ایده مرکزی طراحی، ایجاد بسته‌بندی تعاملی و جذاب برای کودکان بود. الهام از کتاب‌های فلیپ و کتاب‌های داستان پاپ‌آپ، طراحان جعبه‌هایی طراحی کردند که شامل تصاویر دو فریمی بودند:
- فریم اول: یک شخصیت حیوان شاد (خرس، زرافه، کروکودیل، گوزن) با دهان باز، منتظر قاشق یا قطره مکمل.
- فریم دوم: همان شخصیت پس از «دریافت» مکمل تغییر می‌کند؛ خرس خواب‌آلود می‌شود، کروکودیل چاق‌تر می‌شود، گوزن شاخ درمی‌آورد و غیره.
این روایت تصویری، هر دوز را به یک تجربه کوچک و سرگرم‌کننده تبدیل می‌کند و کودکان را تشویق می‌کند مکمل را نه به‌عنوان «دارو» بلکه به‌عنوان یک آیین سرگرم‌کننده ببینند.
نوآوری بصری و کاربردی
- طراحی دوگانه: در عین رعایت استانداردهای ایمنی دارویی، بسته‌بندی به ابزار آموزشی و سرگرم‌کننده نیز تبدیل می‌شود.
- جذب به جای مقاومت: بسته‌بندی خود کودکان را تشویق می‌کند تا داوطلبانه در مصرف مکمل مشارکت کنند.
- روایتگری از طریق بسته‌بندی: فواید محصول به‌صورت بصری منتقل می‌شوند، بدون نیاز به توضیحات پیچیده.
دستاوردها
جایزه برنز Pentawards 2020 در دسته «Baby & Kids»
شناخته شدن خلاقیت ایرانی در سطح جهانی و اثبات توانایی رقابت با بهترین‌های بین‌المللی
اهمیت پروژه
- اعتمادسازی برای والدین: ظاهر ایمن و حرفه‌ای بسته‌بندی.
- لذت برای کودکان: تبدیل کار روتین به تجربه‌ای خاطره‌انگیز.
- افزایش ارزش برند: با کسب جایزه جهانی طراحی.
این پروژه یادآوری می‌کند که بسته‌بندی موفق تنها به طراحی مربوط نمی‌شود، بلکه به تجربه مرتبط است.